Los gobiernos siempre han agudizado el ingenio para conseguir dinero, más aún en tiempos de guerra. Los bonos de guerra ("War Bonds") y sellos de ahorro ("War Savings Stamps") fueron instrumentos de deuda emitidos por el gobierno de EE.UU. durante la Primera y Segunda Guerra Mundial para financiar el gasto militar. Estos bonos, aunque ofrecían un interés menor que el de mercado tenían la garantía del estado.

Estas campañas patrióticas, impulsadas por propaganda, permitían a todos los ciudadanos, incluidos niños invertir pequeñas cantidades (desde 10-25 centavos) mediante sellos que luego canjeaban por bonos, apoyando el esfuerzo bélico.

Se acumulaban en una cartilla estampillas que al rellenarse por completo se canjeaban por bonos. Con este sistema se consiguió llegar a todos los estratos de la población bajo el lema “lucha con tus dólares”. 

El anuncio que muestro corresponde a una etiqueta de una caja de cerillas, se aprovechan las dos caras de la etiqueta, es un anuncio muy estudiado, se utilizan muchos símbolos, la forma de saludarse entre los soldados era hacer una V de victoria con los dedos, también están presentes las estrellas, otro símbolo que identificaba claramente las tropas americanas.  Hasta el tipo de letra se cambia dando más importancia a las palabras clave.

En resumen, en un pedacito de papel de 4 o 5 centímetros se hace un anuncio que consigue llegar a toda la población solicitando dinero. Para mí una auténtica obra maestra del marketing.  Además, se hacía a través de un coleccionismo muy extendido por todo el mundo a principios del siglo XX por lo que en muchos casos como el que muestro se guardaba con la consiguiente repetición del visionado.  Actualmente el coleccionismo de etiquetas de cajas de cerillas es casi nulo, pero en aquel momento al igual que las vitolas de puros estaban muy extendidas en todo el mundo. No olvidemos que más del 60% de la población fumaba.

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